2019 캡스톤 디자인 프로젝트 안내
국내 커피 브랜드
아시아 시장 진출 제안서
본 과제는 아시아 마케팅 수업의 일환으로 진행하는 캡스톤 디자인 프로젝트로서, 한국 기업의 아시아 시장 진출 사업 제안을 그 목표로 하고 있습니다.
세부 과제 내용은 다음과 같습니다.
1. 아시아 국가 중 특정 국가를 선정후,
2. 해당 국가의 커피 또는 카페 (둘 중 선택) 시장에 대한 개괄적 소개 (1페이지이내)
- 5 Driving Forces
3. 해당 시장 규모 및 성장성을 평가하고, 한국 기업(이디야)의 입장에서 진출 근거를 제시하고 (분석: 인구 구조 및 시장 수요 예측 모형 개발)
4. 해당 시장의 소비 문화를 분석, 소개하고
- Text mining 또는 Empathic design 활용 추천
- PESET
5. 현재 시장의 경쟁 상황과 2개 주요 업체
(가능하면 글로벌 기업 vs 로컬 기업)의 핵심 마케팅 전략을 비교 분석하고
6. 이디야와 같은 한국 기업 진출시, 진출 전략을 제안하시오. (1페이지 간략히)
대부분 각 항목은 최대 2페이지 넘지 않도록 할 것.
제출물:
1. 보고서: 발표 형식 PPT (세부 설명은 NOTE에 기입, 추가 자료는 Appendix)
2. 데이타 분석 및 자료: 엑셀 화일로 제출
팀: 프로젝트
팀원 구성은 자율적으로 구성 신청할 경우 (3명만 됨. 2명이나 4명은 신청 안됨.)
(10월 29일 오후 10시까지 조교 학생에게 팀대표가 팀명단 이메일 제출하세요.)
10월 30일 수업시간에 모든 팀원을 다시 할당할 것임.
중간 발표 토론: 11월 18일 오후 4:30 부터 7:00까지
(과제 A 제출 11월 17일 자정)
과제 A. 시장 수요 예측 모형 개발 (예측력 경쟁)
(개인 별 과제 제출. 이후 팀 토의로 best model 선정)
주요 내용: 엑셀 수요 예측 파일.
본인이 한 수요 예측 방법에 대한 구체적 설명 (1 sheet)
팀별 보고서: PPT (최대 6장 이내 작성)
분석 방법론 설명
분석 과정 소개
시장성 분석 결과 기반, 진출 시장 제안 및 근거 제시
본 방법론의 비즈니스 활용 방안, 한계 및 단점 (1 sheet)
평가:
교수 평가 50%, 예측력 50%
(교수 평가: 개발 아이디어, 개발 수준 기준)
추가 점수: 팀원 중 가장 학습에 도움을 준 학생 선정 (기여 점수)
PLC 연습용 데이타 (초고속인터넷 가입자 확산)
* 시장 수요 과제:
특정 국가 시장성 평가를 어떻게 하면 좋을까?
- 이 질문에 대한 답에 해당하는 방법 제시.
- 주요 연령대 인구 성장 분석
예:
- 커피 또는 범위 축소한 타겟 시장 PLC 분석 및 예측
- 해당 국가 시장가능하면 다른 국가 확산모형 분석을 통한 비교 해석
최종 프로젝트 제안서 제출 및 발표
최종 발표: 12월 9일 오후 4:30 부터 6:30까지.
